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Marketing · Nº 45

Manual de anuncios en internet

Meta Ads y Google Ads con poco presupuesto

Ya pagaste para aparecer. ¿Cuántos clientes llegaron gracias a ese dinero?

24 herramientas, 14 plantillas y una hoja de cálculo para usar Meta Ads y Google Ads con poco presupuesto, medir en la agenda lo que trae cada anuncio y decidir con reglas cuándo pausar o subir.

24 herramientas para anunciar por tu cuenta: la cuenta a nombre de la empresa, el píxel comprobado, el costo máximo por cita, una campaña simple, pruebas con regla de parada, el panel del lunes y el cierre del mes. Con una hoja de cálculo y 14 plantillas.

1hoja de cálculo lista
14plantillas para adaptar
24herramientas

Un libro explica el método. Este manual lo aplica: la herramienta, un ejemplo resuelto y una hoja de cálculo con tus números.

Pago seguro con Digistore24Garantía de reembolsoAcceso de por vida

Pago único de 29,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.

Promocionaste publicaciones durante meses, o le pagaste a una agencia que creó la cuenta a su nombre. Viste subir el alcance y los me gusta, pero en la recepción nadie sabe decir cuántos clientes llegaron por ahí. Cuando abres el Administrador de anuncios te pierdes entre conjuntos, píxel y públicos. Cambias el público el segundo día y el presupuesto el cuarto, y después de tres días malos lo apagas todo con la idea de que los anuncios no son para ti.

LA HOJA DE CÁLCULO

Hoja de cálculo de anuncios en internet

Usa el ejemplo completado como referencia e introduce los datos de tu negocio en los campos indicados. Revisa las instrucciones y los cálculos antes de tomar una decisión.

Manual de anuncios en internet · La hoja de cálculo en pantalla
La hoja de cálculo en pantalla
Manual de anuncios en internet · Simulación con los datos del ejemplo
Simulación con los datos del ejemplo

¿TE RECONOCES AQUÍ?

Tres situaciones que este manual resuelve

Antes de gastar nada

Una tarde con la Parte 1: la cuenta pasa al portfolio de la empresa, pruebas cada evento del sitio web en el Administrador de eventos y calculas cuánto puedes pagar por una cita. Si una agencia tiene la cuenta, el pedido de transferencia ya está escrito en el Kit.

Lunes por la mañana

Quince minutos con la pestaña Semana y mes antes de abrir el Administrador de anuncios. Copias los números de los últimos 7 días, los comparas con el objetivo y eliges una decisión: no tocar nada, cambiar una cosa o pausar. Después cierras el panel.

El primer día hábil del mes

Una hora con la agenda en la mano: sumas citas y paquetes por plataforma, calculas el CPA y el ROAS y aplicas la regla del cierre para subir, mantener o bajar. El presupuesto del mes siguiente queda en un acta, con la plantilla del Kit.

POR DENTRO

Lo que encuentras en cada herramienta

Cinco partes: antes del primer clic pagado, montar la campaña, públicos y anuncios, leer los números, y pausar, escalar y mantener. Cada herramienta trae una tesis con lo que dicen la investigación o las reglas de las plataformas, un paso a paso, una caja En tu sector, el ejemplo con los números de la Clínica Brisa Estética y un Manos a la obra con los tuyos. Al final: plan de 30 días, lista de verificación, 2 fichas y el Kit de plantillas.

Manual de anuncios en internet · La herramienta: tesis, origen y diagrama
La herramienta: tesis, origen y diagrama
Manual de anuncios en internet · El paso a paso y el ejercicio Manos a la obra
El paso a paso y el ejercicio Manos a la obra
Manual de anuncios en internet · Ejemplo ilustrativo con números
Ejemplo ilustrativo con números: Clínica Brisa Estética, una clínica de estética con 2 salas. Renata, dueña y esteticista, lleva los anuncios; Paula es fisioterapeuta; Camila, en la recepción, da las citas. Venía de seis meses promocionando publicaciones sin medir. El manual sigue sus tres primeros meses de campaña.
Manual de anuncios en internet · El diagrama en detalle
El diagrama en detalle

LO QUE TE LLEVAS

Todo lo que incluye la compra

  • El manual en PDF, con las 24 herramientas, el plan de 30 días y la lista de verificación final
  • La Hoja de cálculo de anuncios en internet, en Excel y Google Sheets, con la pestaña Cómo usar, 6 pestañas de trabajo y el ejemplo ya completado
  • El Kit de plantillas: 14 textos y listas listos para copiar, de la lista de verificación de la cuenta al acta del cierre del mes, con la regla para pausar y escalar
  • 2 fichas para completar: la campaña nueva y el cierre del mes
  • Acceso al manual y a la hoja de cálculo en la plataforma Consylion
Manual de anuncios en internet · Lo que llega a tu colección
Lo que llega a tu colección
Manual de anuncios en internet · La lista de verificación final
La lista de verificación final

Índice completo

Las 24 herramientas, en el orden en que las usarás

Parte 1 · Antes del primer clic pagado

  1. 01
    La cuenta en ordenCuenta publicitaria, página, píxel y pago a nombre de la empresa, con dos administradores
  2. 02
    Píxel y API de conversionesCada evento del sitio web llega una sola vez a la plataforma, comprobado antes de gastar
  3. 03
    La conversión que vale la pena medirEl evento que persigue la campaña y el resultado que confirma la agenda
  4. 04
    El costo máximo por citaCuánto puedes pagar por cada cita, calculado con el ticket, el margen y la agenda

Parte 2 · Montar la campaña

  1. 05
    Meta o Google: dónde invertir primeroQuien ya busca y quien todavía no busca, con el techo de Google calculado
  2. 06
    La estructura simpleUna campaña, un conjunto y pocos anuncios para que la plataforma aprenda con poco dinero
  3. 07
    El presupuesto diarioCuánto invertir por día y cuánto puede gastar la plataforma en el día más caro
  4. 08
    La primera semana sin tocar nadaLa fase de aprendizaje y un solo cambio por semana, siempre el mismo día

Parte 3 · Públicos y anuncios

  1. 09
    Público amplio por cercaníaRadio y edad, sin filtros de más: el anuncio se encarga de encontrar a quien responde
  2. 10
    Públicos propios y similaresQuien ya conoce la empresa, para incluir, y quien ya es cliente, para excluir
  3. 11
    Grupos de anuncios y concordancia en GoogleUn grupo por servicio y la concordancia que evita pagar por búsquedas equivocadas
  4. 12
    La puja en GoogleDe clics a conversiones, por escalones, al ritmo de los datos que tiene la cuenta
  5. 13
    El anuncio de estética dentro de las reglasLo que puede decir un anuncio de un procedimiento y lo que bloquean la plataforma y la profesión

Parte 4 · Leer los números

  1. 14
    La cadena de métricasCPM, CTR, tasa de solicitud y tasa de citas en un solo cálculo, para encontrar el eslabón débil
  2. 15
    Lo que dicen el CPM y el CTRSi el problema está en el público, en la época del año o en la pieza
  3. 16
    El ROAS que paga la cuentaEl retorno de equilibrio que sale de tu margen y el objetivo que deja ganancia
  4. 17
    Cuándo la prueba tiene ganadorCuánto tiempo y cuántos resultados esperar antes de elegir el anuncio que se queda
  5. 18
    Frecuencia y fatiga del anuncioLa señal de que el público ya vio demasiado la pieza y el momento de cambiarla

Parte 5 · Pausar, escalar y mantener

  1. 19
    Plataforma × agendaLo que cuenta el Administrador de anuncios y lo que confirma la recepción, y cuál usar para decidir
  2. 20
    El panel del lunesQuince minutos por semana con los mismos números y una sola decisión
  3. 21
    Cuándo pausarEl gasto límite sin citas, escrito antes, para no seguir pagando por lo ya gastado
  4. 22
    Anuncio rechazado y cuenta restringidaQué hacer cuando la plataforma bloquea el anuncio, la cuenta o el pago
  5. 23
    Escalar sin romper nadaEscalones pequeños de presupuesto, con 7 días entre uno y otro, y cuándo bajar uno
  6. 24
    El cierre del mesUna regla con el ROAS y el CPA de la agenda que decide el presupuesto del mes siguiente

Para quién es

Es para ti si

  • Quieres anunciarte por tu cuenta en Instagram, Facebook y Google con poco presupuesto diario y saber qué te devuelve
  • Ya promocionaste publicaciones o le pagaste a una agencia y no sabes cuántos clientes trajo ese dinero
  • Vendes un servicio con agenda, mostrador o WhatsApp y necesitas vincular cada anuncio con el cliente que llegó
  • Quieres una regla escrita para decidir cuándo pausar, cuándo esperar y cuándo subir el presupuesto
  • Tu cuenta publicitaria la creó otra persona y quieres que quede a nombre de tu empresa

No es para ti si

  • Quieres el mapa digital de toda la empresa y la pieza de cada anuncio: consulta el Manual de marketing digital
  • Quieres aprender a escribir el texto del anuncio y de la página: eso está en el Manual de copywriting
  • Necesitas decidir el presupuesto de marketing del año y los canales: empieza por el Manual de marketing
  • Buscas hacer crecer el perfil sin pagar anuncios: para eso está el Manual de Instagram para negocios
  • Esperas que alguien te diga qué anuncio va a funcionar: el manual te da reglas para medir, probar y decidir el presupuesto

Preguntas frecuentes

No tengo una clínica. ¿Me sirve?

Sí. El ejemplo es una clínica de estética, pero cada herramienta trae una caja En tu sector para servicios, comercio y venta minorista, industria y distribución y profesionales independientes. Cambias la cita por el pedido, la solicitud de presupuesto o la consulta, y el método es el mismo.

¿Con cuánto por día puedo empezar?

Con lo que puedas perder durante un mes sin sobresaltos. El manual indica un mínimo por día por debajo del cual la campaña casi no aprende, y el cálculo de la Herramienta 05 dice cuánto admite Google en tu zona; el resto va a Meta.

¿Promocionar una publicación no es lo mismo?

No. El botón de promocionar crea una campaña simple, sin elegir el evento y con poco control. El manual usa el Administrador de anuncios, con el evento que eliges en la Herramienta 03 y el costo máximo de la Herramienta 04.

¿Necesito un sitio web? ¿No basta con WhatsApp?

El anuncio de clic a WhatsApp funciona sin sitio web, como muestra el Manual de ventas por WhatsApp. Sin sitio web, la medición depende de la recepción, y la pregunta de origen en cada cita pasa a ser obligatoria (Herramienta 19).

¿Contrato una agencia o lo hago por mi cuenta?

El manual recomienda hacerlo por tu cuenta los tres primeros meses, para aprender a leer los números. Si después contratas una agencia, la cuenta queda a nombre de la empresa y la agencia entra como socio, nunca como dueña de la cuenta (Herramienta 01).

¿Qué recibo y en qué formatos?

Cada manual viene en PDF, con unas 100 páginas y de 24 a 27 herramientas, cada una con su paso a paso y un ejemplo resuelto. Con el manual viene su hoja de cálculo en Excel (.xlsx), que también se abre en Google Sheets, con el ejemplo ya cargado. Las plantillas de mensajes, políticas y cláusulas están en el Kit de plantillas, dentro del PDF, para copiar y adaptar. Lees en el área de miembros y descargas los archivos.

¿Cómo sé si el material sirve para mi negocio?

La página de cada manual muestra el problema que resuelve, para quién es y para quién no, el índice completo, páginas de muestra y la empresa usada en los ejemplos. Los ejemplos vienen de pequeños negocios de varios sectores, con números ilustrativos. Si no te sirve, puedes pedir el reembolso total dentro de los 14 días siguientes a tu compra, como explica la Política de Reembolso.

¿Qué diferencia hay entre manual, área y colección?

El manual resuelve un problema. El área reúne todos los manuales y hojas de cálculo de una de las 6 áreas, por menos de lo que cuestan 5 manuales sueltos. La Colección Manuales Consylion reúne los 100 manuales y las 100 hojas de cálculo, por menos de lo que cuestan 8 sueltos, e incluye los próximos manuales de la Colección. Los productos fuera de la Colección, de Consylion Life o de Consylion Business, tienen precio propio, se venden aparte y no entran en el área ni en la colección.

¿Tengo que leerlo todo antes de empezar?

No. Cada herramienta funciona sola. Abre el índice, elige la herramienta del problema de hoy y empieza por ella. Si lo prefieres, léelo de principio a fin.

¿Necesito saber Excel?

Basta con lo básico: abrir el archivo y completar los campos indicados. La hoja viene con las fórmulas listas y con el ejemplo del manual cargado como referencia.

¿Cómo pago y cuándo recibo el acceso?

Con tarjeta o transferencia, en un pago único y sin mensualidad. Cuando se confirma el pago, recibes por correo el acceso al área de miembros. Con tarjeta aprobada, la confirmación es inmediata. Con transferencia, llega cuando el banco acredita el pago. Si el acceso no llega en 24 horas desde la confirmación, revisa la carpeta de spam y escribe a team@consylion.org.

¿Por cuánto tiempo tengo acceso y cómo puedo usar los archivos?

El acceso no vence y puedes descargar los archivos para usarlos sin conexión. La licencia es individual. Puedes leer, imprimir para uso propio y completar y adaptar la hoja y las plantillas con los datos de tu empresa. Si trabajas en consultoría, contabilidad o gestión, puedes aplicar las herramientas con tus clientes y entregarles el resultado de tu trabajo, no los archivos. No está permitido compartir, revender ni distribuir los archivos ni el acceso.

¿Cómo funcionan el soporte y el reembolso?

El soporte es por correo, en team@consylion.org, en días hábiles, con respuesta en un plazo máximo de 5 días hábiles, para dudas de acceso, archivos y pago. No incluye consultoría ni orientación sobre cómo aplicarlo en tu caso. Puedes desistir de la compra dentro de los 14 días siguientes a tu compra, sin dar explicaciones, y te devolvemos todo lo que pagaste por el mismo medio de pago. La solicitud se hace por ese mismo correo, y los detalles están en la Política de Reembolso.

Todos los 100 manuales

COLECCIÓN MANUALES CONSYLION

Los 6 departamentos de tu empresa, por menos de lo que cuestan 8 manuales sueltos.

Este manual resuelve el problema de hoy. La colección resuelve el siguiente, y el que venga después, sin pagar de nuevo.

  • 100 manuales con 2403 herramientas listas, para leer en pantalla y descargar en PDF
  • 100 hojas de cálculo para Excel y Google Sheets
  • 6 áreas de gestión
  • Acceso de por vida, liberado tras la confirmación del pago
2900,00 US$ si se compran por separado
197,00 US$
Pago único · más barato que 8 sueltos
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Pago único de 197,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.

Marketing · Nº 45

Que cada anuncio tenga una respuesta en la agenda

Ya sabes que aparecer cuesta. Con el manual, la hoja de cálculo y las plantillas del Kit, sabes también cuánto puedes pagar por una cita, qué mirar cada lunes y cuándo pausar o subir. Empieza por la Parte 1, antes de activar la próxima campaña.

Ver los 100 manuales · 197,00 US$

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29,00 US$
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Colección Manuales Consylion

6 departamentos, 100 manuales, 100 hojas de cálculo

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Pago único de 197,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

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