Shop / Business / Marketing / Manual de marca personal del dueño

Marketing · Nº 77

Manual de marca personal del dueño

Autoridad sin convertirte en influencer

Tus clientes piden hablar contigo. Para quien no te conoce, eres un nombre más.

24 herramientas, 14 plantillas listas y una hoja de cálculo para que las personas adecuadas te conozcan por un tema, con dos horas por semana y sin exponer tu vida.

24 herramientas para medir tu reputación, elegir tu tema, reunir tus pruebas, mostrar el trabajo en dos horas por semana y llegar a escenarios, a la prensa y al público de tus aliados. Con una hoja de cálculo de 5 pestañas de trabajo y 14 plantillas.

1hoja de cálculo lista
14plantillas para adaptar
24herramientas

Un libro explica el método. Este manual lo aplica: la herramienta, un ejemplo resuelto y una hoja de cálculo con tus números.

Pago seguro con Digistore24Garantía de reembolsoAcceso de por vida

Pago único de 29,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.

Un cliente nuevo pide tres presupuestos y el tuyo es uno de ellos. Para él, eres un nombre en una lista. Tus mejores clientes le dirían que te llame a ti, pero no están en esa conversación. Casi todos los clientes nuevos llegan por recomendación, y el mes flojo depende de que alguien se acuerde de ti. Mientras tanto, ves que competidores menos preparados aparecen más que tú. Y no tienes ninguna intención de convertirte en influencer para cambiarlo.

LA HOJA DE CÁLCULO

Hoja de cálculo de la marca personal

Usa el ejemplo completado como referencia e introduce los datos de tu negocio en los campos indicados. Revisa las instrucciones y los cálculos antes de tomar una decisión.

Manual de marca personal del dueño · La hoja de cálculo en pantalla
La hoja de cálculo en pantalla
Manual de marca personal del dueño · Simulación con los datos del ejemplo
Simulación con los datos del ejemplo

¿TE RECONOCES AQUÍ?

Tres situaciones que este manual resuelve

Lunes, 7 h, antes de atender a nadie

El primer bloque de tus dos horas. Tomas una pregunta que te hizo un cliente la semana pasada, escribes la respuesta en 60 minutos y la dejas lista para publicar el martes. El equipo sabe que a esa hora no se agenda nada.

Alguien critica tu nombre en público

No respondes en la primera hora. Guardas la captura, separas el hecho de la ofensa y decides: la crítica justa se reconoce y sigue en privado, la injusta recibe un hecho una sola vez y la ofensa grave va a tu abogado.

Una asociación abre su agenda de eventos

No esperas a que te inviten. Envías la propuesta de charla del Kit, con un tema del banco de preguntas y tu biografía media, y la anotas en la pestaña Escenarios junto con las demás propuestas.

POR DENTRO

Lo que encuentras en cada herramienta

Cinco partes, en orden. Primero mides lo que dicen hoy de ti, decides el papel de tu nombre junto a la empresa, eliges el tema y haces la lista de los 100 nombres que importan. Después escribes el mensaje y reúnes las pruebas. Luego muestras el trabajo sin mostrar tu vida y sales de tu red: escenarios, prensa, artículos y público de aliados. Al final, proteges tu nombre y mides si el esfuerzo trae clientes.

Manual de marca personal del dueño · La herramienta: tesis, origen y diagrama
La herramienta: tesis, origen y diagrama
Manual de marca personal del dueño · El paso a paso y el ejercicio Manos a la obra
El paso a paso y el ejercicio Manos a la obra
Manual de marca personal del dueño · Ejemplo ilustrativo con números
Ejemplo ilustrativo con números: Lacerda Advocacia, un despacho de 5 personas especializado en derecho laboral y empresarial, que atiende a empresas con contrato mensual de consultoría. Beatriz, la socia fundadora, es el nombre que piden los clientes, y el colegio de abogados limita lo que puede anunciar. Es un ejemplo ficticio.
Manual de marca personal del dueño · El diagrama en detalle
El diagrama en detalle

LO QUE TE LLEVAS

Todo lo que incluye la compra

  • El manual en PDF, con las 24 herramientas, cada una con paso a paso, un ejemplo resuelto y un Manos a la obra, más el plan de 30 días y la lista de verificación final
  • La Hoja de cálculo de la marca personal, en Excel y Google Sheets, con 5 pestañas de trabajo y el ejemplo ya completado
  • El Kit de plantillas: 14 textos listos, como la pregunta a los clientes para la radiografía, la propuesta de charla, la de tema al periodista y la respuesta pública a una crítica
  • 2 fichas para completar: la radiografía de la reputación y el plan de 90 días
  • Acceso al manual y a la hoja de cálculo en la plataforma Consylion
Manual de marca personal del dueño · Lo que llega a tu colección
Lo que llega a tu colección
Manual de marca personal del dueño · La lista de verificación final
La lista de verificación final

Índice completo

Las 24 herramientas, en el orden en que las usarás

Parte 1 · El punto de partida

  1. 01
    Radiografía de tu reputaciónLo que Google, los clientes y el equipo dicen hoy de ti, antes de publicar nada
  2. 02
    Dueño, empresa o ambosDecide si tu nombre es el rostro, el portavoz o se queda entre bastidores
  3. 03
    El tema que es tuyoEl tema por el que quieres que te recuerden, escrito en una línea
  4. 04
    Los 100 nombres que importanLa lista corta de quienes necesitan saber quién eres y qué resuelves

Parte 2 · El mensaje y la prueba

  1. 05
    La frase de presentaciónA quién ayudas y en qué, en una frase que los demás repiten por ti
  2. 06
    La biografía en tres tamañosVersiones corta, media y larga, cada una lista para su lugar
  3. 07
    El archivo de pruebasCasos, números y reconocimientos reunidos, con lo público separado del resto
  4. 08
    El punto de vista que es tuyoTres opiniones de especialista, con motivo y ejemplo, para defender en público

Parte 3 · Mostrar el trabajo

  1. 09
    Muestra el trabajo, no la vidaLos bastidores que generan confianza sin exponer a tu familia ni al cliente
  2. 10
    Las preguntas que respondesLas dudas que los clientes ya te hacen se convierten en el tema de la semana
  3. 11
    Un canal principalDónde publicar, elegido con criterio, y dónde dejar de perder tiempo
  4. 12
    Dos horas por semanaUna rutina fija que cabe en la agenda de quien dirige una empresa
  5. 13
    El perfil profesional en LinkedInFoto, titular y resumen para quien te busca antes de llamar

Parte 4 · Fuera de tu red

  1. 14
    Escenarios donde está el clienteAsociaciones, reuniones del sector y eventos en los que vale la pena hablar
  2. 15
    Fuente de la prensa localCómo convertirte en la persona a la que llama el periodista cuando surge tu tema
  3. 16
    El artículo firmadoUn texto con tu nombre en un medio que leen tus clientes
  4. 17
    La audiencia prestadaContenido en colaboración con quien ya habla con tu cliente
  5. 18
    El mismo dueño en todas partesRevisa los puntos de contacto que confirman o desmienten tu frase

Parte 5 · Proteger y cosechar

  1. 19
    Qué no publicarCuatro preguntas antes de publicar cualquier cosa, comentarios incluidos
  2. 20
    Publicidad dentro de las reglasUna lista de verificación con lo que el colegio de tu profesión permite y prohíbe
  3. 21
    Críticas públicas y crisisCuándo responder, cómo responder y cuándo callar
  4. 22
    Autoridad que pasa al equipoUna empresa que vende sin depender solo de tu presencia
  5. 23
    Los números de la marca personalCuenta conversaciones y clientes nuevos, no seguidores
  6. 24
    El plan de 90 díasTres objetivos, la rutina en la agenda y la fecha de revisión del trimestre

Para quién es

Es para ti si

  • Tu nombre pesa en la venta y los clientes piden hablar contigo
  • Vives de las recomendaciones y quieres que te busque también quien todavía no te conoce
  • No quieres exponer tu vida personal ni pasar el día pendiente del teléfono
  • Trabajas en una profesión con reglas de publicidad, como la abogacía, la salud o la contabilidad
  • Prefieres una rutina fija de dos horas por semana a la idea vaga de "publicar más"

No es para ti si

  • Quieres posicionar la marca de la empresa, con nicho, nombre e identidad: para eso está el Manual de posicionamiento y marca
  • Buscas el plan de contenidos de la empresa, con calendario y formatos: mira el Manual de marketing de contenidos
  • Necesitas técnica para hablar en público y dar entrevistas: eso está en el Manual de oratoria y presentaciones
  • Quieres ganar seguidores o vivir de la publicidad: este manual trata de tu reputación entre las personas adecuadas

Preguntas frecuentes

No me gusta mostrarme. ¿Puedo tener marca personal de todos modos?

Sí. Los textos, los artículos, una entrevista en la radio o una charla pequeña no te piden aparecer ante una cámara ni mostrar a tu familia. Y puedes elegir el papel de portavoz, o incluso quedarte entre bastidores, en lugar de ser el rostro. Las Herramientas 02 y 09 te ayudan a decidirlo.

¿Necesito muchos seguidores?

No. Lo que importa es que los 100 nombres de tu lista sepan quién eres y qué resuelves. El manual te enseña a contar conversaciones y clientes nuevos, no seguidores ni me gusta.

Mi profesión tiene reglas estrictas de publicidad. ¿Me sirve?

Sí, y por eso el ejemplo es un despacho de abogados. Lees la regla completa de tu colegio profesional, haces una lista de verificación breve, la aplicas a cada publicación y llevas las dudas por escrito al colegio o a tu abogado. El manual no cita normas de ningún país.

¿Y si no escribo bien?

Grabas un audio con la respuesta a la pregunta del cliente y escribes a partir de él. Después lo lees en voz alta y recortas un tercio. Puedes delegar la revisión, el diseño y la publicación, pero la opinión y las pruebas tienen que ser tuyas.

¿Y si la empresa tiene socios?

Deciden juntos el papel de cada uno y lo que firma cada nombre. Dos rostros con temas distintos funcionan mejor que dos rostros hablando de todo.

¿Cuánto tiempo me va a llevar?

Unas 2 h 24 min de lectura, 6 minutos por herramienta, más cada Manos a la obra. El nivel es principiante. Después, la rutina es de dos horas por semana. La reputación tarda en moverse, por eso el manual compara trimestres, no semanas.

¿Qué recibo y en qué formatos?

Cada manual viene en PDF, con unas 100 páginas y de 24 a 27 herramientas, cada una con su paso a paso y un ejemplo resuelto. Con el manual viene su hoja de cálculo en Excel (.xlsx), que también se abre en Google Sheets, con el ejemplo ya cargado. Las plantillas de mensajes, políticas y cláusulas están en el Kit de plantillas, dentro del PDF, para copiar y adaptar. Lees en el área de miembros y descargas los archivos.

¿Cómo sé si el material sirve para mi negocio?

La página de cada manual muestra el problema que resuelve, para quién es y para quién no, el índice completo, páginas de muestra y la empresa usada en los ejemplos. Los ejemplos vienen de pequeños negocios de varios sectores, con números ilustrativos. Si no te sirve, puedes pedir el reembolso total dentro de los 14 días siguientes a tu compra, como explica la Política de Reembolso.

¿Qué diferencia hay entre manual, área y colección?

El manual resuelve un problema. El área reúne todos los manuales y hojas de cálculo de una de las 6 áreas, por menos de lo que cuestan 5 manuales sueltos. La Colección Manuales Consylion reúne los 100 manuales y las 100 hojas de cálculo, por menos de lo que cuestan 8 sueltos, e incluye los próximos manuales de la Colección. Los productos fuera de la Colección, de Consylion Life o de Consylion Business, tienen precio propio, se venden aparte y no entran en el área ni en la colección.

¿Tengo que leerlo todo antes de empezar?

No. Cada herramienta funciona sola. Abre el índice, elige la herramienta del problema de hoy y empieza por ella. Si lo prefieres, léelo de principio a fin.

¿Necesito saber Excel?

Basta con lo básico: abrir el archivo y completar los campos indicados. La hoja viene con las fórmulas listas y con el ejemplo del manual cargado como referencia.

¿Cómo pago y cuándo recibo el acceso?

Con tarjeta o transferencia, en un pago único y sin mensualidad. Cuando se confirma el pago, recibes por correo el acceso al área de miembros. Con tarjeta aprobada, la confirmación es inmediata. Con transferencia, llega cuando el banco acredita el pago. Si el acceso no llega en 24 horas desde la confirmación, revisa la carpeta de spam y escribe a team@consylion.org.

¿Por cuánto tiempo tengo acceso y cómo puedo usar los archivos?

El acceso no vence y puedes descargar los archivos para usarlos sin conexión. La licencia es individual. Puedes leer, imprimir para uso propio y completar y adaptar la hoja y las plantillas con los datos de tu empresa. Si trabajas en consultoría, contabilidad o gestión, puedes aplicar las herramientas con tus clientes y entregarles el resultado de tu trabajo, no los archivos. No está permitido compartir, revender ni distribuir los archivos ni el acceso.

¿Cómo funcionan el soporte y el reembolso?

El soporte es por correo, en team@consylion.org, en días hábiles, con respuesta en un plazo máximo de 5 días hábiles, para dudas de acceso, archivos y pago. No incluye consultoría ni orientación sobre cómo aplicarlo en tu caso. Puedes desistir de la compra dentro de los 14 días siguientes a tu compra, sin dar explicaciones, y te devolvemos todo lo que pagaste por el mismo medio de pago. La solicitud se hace por ese mismo correo, y los detalles están en la Política de Reembolso.

Todos los 100 manuales

COLECCIÓN MANUALES CONSYLION

Los 6 departamentos de tu empresa, por menos de lo que cuestan 8 manuales sueltos.

Este manual resuelve el problema de hoy. La colección resuelve el siguiente, y el que venga después, sin pagar de nuevo.

  • 100 manuales con 2403 herramientas listas, para leer en pantalla y descargar en PDF
  • 100 hojas de cálculo para Excel y Google Sheets
  • 6 áreas de gestión
  • Acceso de por vida, liberado tras la confirmación del pago
2900,00 US$ si se compran por separado
197,00 US$
Pago único · más barato que 8 sueltos
Ver detalles

Pago único de 197,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.

Marketing · Nº 77

Que las personas adecuadas te conozcan por tu tema

No necesitas una gran audiencia. Necesitas que las 100 personas adecuadas sepan tu nombre y qué resuelves. El manual te da las herramientas, las plantillas y una rutina de dos horas por semana para trabajar en eso a tu ritmo, sin convertirte en influencer.

Ver los 100 manuales · 197,00 US$

Manual individual
29,00 US$
Pago único
Pago seguro con Digistore24Garantía de reembolsoAcceso de por vida

Pago único de 29,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.

Todos los 100 manuales

Colección Manuales Consylion

6 departamentos, 100 manuales, 100 hojas de cálculo

197,00 US$ 2900,00 US$ por separado

Garantía de reembolso · Pago seguro

Pago único de 197,00 US$. Antes de pagar, el formulario de pedido te muestra el importe final, con los impuestos de tu país.

Entrega digital: manual en PDF, hoja de cálculo y acceso en la plataforma Consylion.

Garantía de 14 días: si no es lo que esperabas, pide el reembolso total dentro de los 14 días posteriores a la compra.

Tu pedido lo procesa Digistore24, nuestro revendedor autorizado. Al comprar, aceptas los términos de uso y compra · política de reembolso.